Sansa pentru talentele reale - eliza dumitrescu

Acest articol este scris de Eliza Dumitrescu si descrie campania in care s-a implicat Adi Urmanov in
prezent parintele Serafim de la manastirea Rasca (prietenii stiu de ce ! )

Şansă pentru talentele reale
2007 09 22| de Eliza Dumitrescu

Compania Abbott, lider în cercetarea HIV/SIDA încă de la apariţia epidemiei, a lansat împreună cu UNOPA “Promisiune pentru viitor”, un program prin care sprijină tinerii seropozitivi să ducă o viaţă normală. Tutori din patru domenii, pictură, publicitate, IT şi modă, au lansat proiecte specifice şi i-au ghidat pe tineri de-a lungul realizării lucrărilor lor.


Etapa practică a proiectului s-a desfăşurat la Mănăstirea Râşca, la propunerea părintelui Serafim şi cu binecu­vântarea Părintelui Stareţ Arhimandrit Mihail Bălan. Anul acesta proiectul se va finaliza cu o gală de premiere a celor mai bune lucrări, urmând ca anul viitor să se mai deruleze o nouă etapă. Tutorele tinerilor pasionaţi de publicitate a fost Veronica Savanciuc, preşedinte şi CEO al agenţiei Lowe&Partners.

Jurnalul Naţional: Ce înseamnă proiectul “Promisiune pentru viitor”?

Veronica Savanciuc: “Promi­siu­ne pentru viitor” este o campanie so­cială care vizează sprijinirea tineri­lor seropozitivi pentru a duce o viaţă mai bună. 27 de tineri infectaţi cu HIV s-au înscris în program hotărâţi să ne arate nouă şi lumii întregi că boala de care suferă nu este o piedică în calea succesului, că sunt in­te­li­genţi, talentaţi şi capabili. Împărţiţi pe domenii de interes (pictură, modă, publicitate şi IT), ei lucrează la proiecte creative sub îndrumarea specialiştilor implicaţi. Dincolo de aceste motive, tinerii participanţi la proiect au fost cei care ne-au cerut indirect implicarea; fenomenul pu­blicităţii este captivant, îi atrage necondiţionat şi este o bună metodă de terapie prin spirit.



Jurnalul Naţional: Cum apreciaţi munca tinerilor care s-au implicat în concursul de proiecte pentru publicitate?

Veronica Savanciuc: Având în vedere vârsta lor şi noţiunile de publicitate de care dispun, am fost cu toţii surprinşi de rezultate. Mai toţi tinerii înscrişi la Secţia Publicitate au un simţ strategic şi o ascuţime a minţii pe măsura aspiraţiilor lor; au venit cu spoturi radio şi tv filmate cu aparate de amator sau chiar cu telefonul, ne-au arătat direcţii de comunicare aplicate pe diferite categorii de public, au dovedit simţ estetic şi o ambiţie ieşită din comun. Fireşte, e nevoie de muncă multă pentru a deveni profesionişti în domeniu, însă mai importantă decât orice este pasiunea lor. Mai toţi se pregătesc pentru admitere la o facultate de profil, unii sunt deja studenţi în anul I. Uşile companiei noastre rămân deschise pentru ei, sunt sigură că unii vor continua să înveţe şi să ne ceară părerea şi după terminarea acestei etape a programului. Cine ştie... peste câţiva ani, s-ar putea ca unii dintre ei să ne devină colegi.



Jurnalul Naţional: Cum s-au raportat tinerii an­trenaţi în program la mun­ca de publicitar? Cum au va­lo­rificat informaţia primită?

Veronica Savanciuc: Am început prin a le oferi o ima­gine mai concretă, din interior, asupra agenţiei Lowe & Partners. Fas­ci­na­ţia lor ne-a făcut să ne simţim artiza­nii unui întreg univers. Au trecut prin toate departamentele şi fiecare a putut să îşi aleagă domeniul de in­t­eres în cunoştinţă de cauză; au lu­crat în creaţie pe Mac-uri, au trecut prin Client Service, Desktop Publi­shing, Audio-Video şi Public Relations. Am fost surprinşi când am văzut că unii dintre ei şi-au descoperit noi valenţe şi unul dintre băieţi a găsit mai atractivă partea de Client Service, alţii s-au simţit mai bine la cre­a­ţie, iar alţii doresc să afle mai mu­l­te despre Relaţii Publice. Evo­lu­ţia lor este de necontestat, sunt din ce în ce mai buni, au deprins deja un lim­baj de specialitate.



Jurnalul Naţional: Aţi discutat cu ei ? Ce anu­me i-a atras la publicitate?

Veronica Savanciuc: Şi noi am fost curioşi să aflăm de ce publicitate. Dacă moda sau computerele sunt pasiuni destul de răspândite în rândul tinerilor, nu ne aşteptam ca şi publicitatea să fi ajuns deja la rang de hobby. Ei bine, am aflat-o acum: aceşti tineri privesc publicitatea ca pe un fenomen artistic. Publicitatea este o ştiinţă complexă însă surprinzător de realistă. Am descoperit prin această campanie că publicitatea românească are consumatori fideli şi inteligenţi. În prima fază probabil i-a atras ideea de melanj între film, muzică, design. Acum fiecare ştie deja în ce departament i-ar plăcea să lucreze. A fost plăcut şi încurajator să descoperim toate astea.



Jurnalul Naţional: Ne puteţi vorbi despre lu­cră­­ri ale acestor copii care v-au impresionat în mod deo­sebit?

Veronica Savanciuc: Toate campaniile ne-au impresio­nat în mod plăcut. Lucrul s-a des­fă­şu­rat în baza unor brief-uri, aşa că cei înscrişi au avut de pus la punct cam­panii pentru diverse produse deja existente pe piaţă; au făcut re­branding, extensii de gamă, lansare de produse noi. Cu toate acestea, va exista un câştigător, pe care încă nu îl cunoaştem, munca fiind în toi. Proiectele finale vor fi prezentate în luna octombrie, atunci vom şti cu certitudine cine a fost cel mai bun. Pentru mine toţi sunt câştigători.



Jurnalul Naţional: Alături de IT, modă şi pictură, publicitatea a fost unul dintre domeniile abordate de “Promisiune pentru viitor”. Cum explicaţi acest lucru?

Veronica Savanciuc: Cred că publicitatea alături de mo­dă şi IT sunt cu siguranţă trei dintre cele mai atractive domenii la ora actuală. Pasiunea lor pentru pictură provine din trăirile intense şi o deosebită sensibilitate a acestor tineri. Am descoperit cu surpriză şi cu bucurie pasiunea lor pentru pu­blicitate.

Dincolo de aceasta, nu pot să nu observ că începem să avem o cultură a advertisingului şi în România, iar dacă publicaţiile de specialitate nu sunt încă citite pe scară largă, avem emisiuni şi site-uri din ce în ce mai accesate.



Jurnalul Naţional: De ce aţi ales ca tabăra de creaţie să aibă loc la Mă­năs-tirea Râşca?

Veronica Savanciuc: Mănăstirea Râşca şi-a creat deja un renume în ceea ce priveşte susţinerea şi formarea tinerelor ta­lente. Părintele Ieromonah Serafim derulează aici anual proiecte ample, tabere de creaţie pe diverse teme. Am căutat mult un loc în care tinerii să se simtă în largul lor şi să fie trataţi aşa cum merită. Nu este pentru nimeni un secret faptul că aceşti copii au multe de suferit de pe urma comportamentelor discriminatorii ale celor din jur. Din acest motiv, am considerat Mănăstirea Râşca un loc ideal.





Perspectivă
“Aceşti tineri privesc publicitatea ca pe un fenomen artistic. Publicitatea este o ştiinţă complexă, însă surprinzător de realistă. Am descoperit prin această campanie ca pu­bli­citatea românească are con­­su­matori fideli şi in­te­li­genţi”



Calităţi
“Mai toţi tinerii înscrişi la Secţia Publicitate au venit cu spoturi radio şi tv filmate cu aparate de amator sau chiar cu telefonul, ne-au arătat direcţii de comunicare aplicate pe diferite categorii de public, au dovedit simţ estetic şi o ambiţie ieşită din comun”

Veronica Savanciuc

( articol preluat din "Jurnalul National").